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双十一促销来了!网友:玩法复杂规则难懂,为什么双十一节会变成电商的促销节?

在过往,前有10月国庆,后有12月圣诞,11月是传统销售和电商的销售淡季,11.11光棍节是屌丝们在互联网创造的节日,电商很好的抓住的这个契机,没有节日创造节日,造就了淡季变旺季的逆袭!

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双十一是当年淘宝要搞购物节时,不知道在11月份找什么日子,因为10月有国庆,12月有圣诞,最后找来找去发现11.11是光棍节,索性就定在了这天。其实淘宝当初选11.11日跟光棍并没有太大关系,只是想找个“好日子”而已。

后来双十一越做越火,加上11.11光棍节的宣传(很大一部分,是因为其他论坛兴起的光棍节),淘宝的双十一和光棍节也相当于是互相搭了便车,所以以后淘宝购物节和双十一、光棍节就大合体了。


然后,我个人理解,“双十一”是光棍的节日。相对来说这些人没有那么大的经济压力,是容易冲动消费的人群,恰好符合购物,狂欢,大促这类活动的目标人群定位。


在后来,电商起来了,看人家搞得这么火热,我们也搞双十一,我们也来宣传光棍节,所以从原先的淘宝发展到淘宝、电商、线下各种商场、专卖店等等都开始搞这个节日,行业领域扩大,就形成了规模庞大的双十一的购物节了。


  和往年一样,“双11”话题再次提前预热。只不过,今年传出的商家促销活动规则之复杂,被吐槽“没有‘奥数’功底已不敢应战”,似乎更有泼冷水的意味。


今年“双11”期间,“剁手党”们要想买到物美价廉、心仪已久的产品,还要比拼智力、体力。网友们登录各大电商平台App或网店发现,今年众商家促销活动纷纷推陈出新,规则更加复杂。光是优惠券就有预售、定金膨胀金、满减红包、直降红包、返现券等名目,还有7天或30天保价政策……网友们纷纷吐糟:“简单粗暴的直接打折活动已经很难见到了,买个百十元的东西,得花几个小时研究各类规则”,“没有‘奥数’功底已不敢应战”。


“双11”网购攻略、囤货清单、“剁手”指南,没有“奥数”功底不敢应战。资深“剁手党”小萌发现,原来打折、抢红包,最复杂也就是领满减优惠券了,现在预售不说,各种红包的种类已经记不清名字和用法。


  “双11”促销规则并不是在今年骤然复杂起来的。比如无法合并订单、用“券”限制多、红包种类繁多且各有用法,往年也有不同程度存在,只是可能不如今年这么明显。在彼时,这种需要消费者适度“算计”的让利规则,及其制造出的“抢单”氛围,反倒成为一种特有的参与乐趣,成为“双11”这一集体购物狂欢的吸引力之一。



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